Emaille reclameborden in Nederland

Ruim een halve eeuw hebben emaille reclameborden met kleurrijke afbeeldingen en pakkende slogans het gezicht van stad en land beheerst. Grijnzende hofnarren, verleidelijke dames, sportieve fietsers of symbolische voorstellingen sierden kruidenierswinkels, garages, cafés en woonhuizen. ledere fabrikant die een merkartikel voerde, bediende zich van dit opvallend reclame-medium, dat kleurecht, aansprekend en duurzaam was.

Het emaille bord beleefde zijn hoogtepunt in het tijdperk tussen de twee wereldoorlogen en de jaren '50. Daarna ging dit ijzersterke reclamemedium ten onder aan zijn eigen kwaliteit en duurzaamheid. In een tijd van steeds snellere 'vernieuwing' van produkten passen alleen nog maar vluchtige affiches, zelfklevende stickers en sterspots van 30 seconden.

Met het verdwijnen van de emaille reclameborden zijn de verzamelaars opgestaan, die ze van de schroothoop hebben gered en aan de vergetelheid hebben ontrukt. Dit boek vormt het logisch vervolg op deze nog steeds groeiende verzamelwoede. 'Emaille reclameborden in Nederland' biedt niet alleen in beeld een overzicht van de belangrijkste borden, maar geeft ook achtergrondinformatie over de cultuurhistorische en kunstzinnige waarde ervan, de belangrijkste toepassingen, de produktietechniek, de fabrikanten en ontwerpers. Het emaille bord wordt niet als een geïsoleerd verschijnsel gepresenteerd, maar wordt geplaatst in het bredere kader van de ontwikkeling van de reclame in de twintigste eeuw.

Naast historische afbeeldingen zijn vele foto's (deels in kleur) opgenomen van borden uit de belangrijkste particuliere verzamelingen. 'Emaille reclame borden in Nederland' vormt dan ook een grondige documentatie van een fenomeen, dat weldra definitief historie zal zijn.